Dove global Instagram hesabına baktığımızda ürün bazlı paylaşımları görüyoruz. Türkiye’de ise çıkış noktası kremli sabun olsa da, vardığı nokta duş jellerinden şampuana, deodoranttan vücut losyonlarına, farklı bir sürü ürün kategorisini pazarlıyor olması. Dolayısıyla rakip çok :)
Influencer'lar üzerinden düzenli ürün paylaşımı yaptığını da görüyorum (hedef kitlesi teknik olarak ben isem bana ulaşıyor, demek ki başarılı).
Globalde "güzellik" algısının sabitleşmesine karşı yaptığı video içerikleri Türkiye'de yapmamasının sebebini burada bu zıt algının çok güçlü olmamasına bağlıyorum. Yine de Penti'nin "ikizler" ile yaptığı kampanyası gibi (öncesinde de kelime ve görsel oyunlu zekice paylaşımları vardı) daha cesur hamleler yapabilir ve stratejik olarak kendini farklı konumlandırabilirlerdi. Bence bu bir eksiklik ve kaçan bir fırsat onlar için. Parayı boşa harcamazdı, sadece paralarını daha geleneksel pazarlama kampanyalarına harcamayı tercih ediyorlar diye yorumluyorum ben.
Şöyle okudum yazdıklarını, Türkiye de kremli sabun kategorisi yok. Pazar olmadığı için burada derinleşmek, markalaşmak yerine özü, anlamı farklı ürünlerle giderek dağılan bir logoyu farklı ürünlerde kullanalım demişler. Markalaşmaya gerek yok yani. :)
Dove global Instagram hesabına baktığımızda ürün bazlı paylaşımları görüyoruz. Türkiye’de ise çıkış noktası kremli sabun olsa da, vardığı nokta duş jellerinden şampuana, deodoranttan vücut losyonlarına, farklı bir sürü ürün kategorisini pazarlıyor olması. Dolayısıyla rakip çok :)
Influencer'lar üzerinden düzenli ürün paylaşımı yaptığını da görüyorum (hedef kitlesi teknik olarak ben isem bana ulaşıyor, demek ki başarılı).
Globalde "güzellik" algısının sabitleşmesine karşı yaptığı video içerikleri Türkiye'de yapmamasının sebebini burada bu zıt algının çok güçlü olmamasına bağlıyorum. Yine de Penti'nin "ikizler" ile yaptığı kampanyası gibi (öncesinde de kelime ve görsel oyunlu zekice paylaşımları vardı) daha cesur hamleler yapabilir ve stratejik olarak kendini farklı konumlandırabilirlerdi. Bence bu bir eksiklik ve kaçan bir fırsat onlar için. Parayı boşa harcamazdı, sadece paralarını daha geleneksel pazarlama kampanyalarına harcamayı tercih ediyorlar diye yorumluyorum ben.
Şöyle okudum yazdıklarını, Türkiye de kremli sabun kategorisi yok. Pazar olmadığı için burada derinleşmek, markalaşmak yerine özü, anlamı farklı ürünlerle giderek dağılan bir logoyu farklı ürünlerde kullanalım demişler. Markalaşmaya gerek yok yani. :)
Tespitlere %100 katılmakla beraber niçin sorusuna yanıt veren kök neden başka ama söylemem (çünkü 6 yaşındayım).
kdjshgsakjdlas.